Marketing and Advertising

Marketing
Most people believe that marketing, or marketing, or marketing-is
advertising, often in an "unethical" to sell a product
indiscriminately to anyone who has the misfortune of seeing an ad. Most
marketing professionals and business consultants often begin their discussions of
nature of marketing with a certain wry face and a sentence like: "Marketing is not
just advertising. "Marketing is one of the great unknowns of the business world (and
unfortunately not the only one).

If you are convinced about the importance of the market and customers in developing a project
business, it's easy to understand the scope of marketing-advertising-not in the future
of the company. Concepts such as needs, desires, market demand, product, etc. are
key to enter the world of marketing.

Without wishing to give the correct definition of what is marketing, because not even the theoretical
subject agree, we can say that marketing is that combination of
knowledge and techniques aimed at understanding the market and to influence him .. Thus, within
of the company, marketing plays a key role to be perfectly
coordinated with other features, especially the production.

Marketing functions

Within the framework of the company, marketing must perform certain functions
designed to analyze and understand the market where the company moves, identify
customer needs and promote and develop a demand for the products of the company.
For this, we must make decisions affecting the product, the image of the company,the prices, etc.

Advertising

There are different views that arise in defining advertising and its purpose:
• For a business owner is a marketing action that aims to make announcements
• For a student of communication is a differential transmission technique, since it is one of the existing types of communication which is used commercially
• For advertising profession is a profession whose purpose is to optimize the communication of clients who consult
• For sale is a man help his business
• For the broadcast medium is a source of funds
• For the communications manager of a company is a source of emission of messages
• For the destination of the communication is a source concerned of the possibilities of purchasing goods and services
In conclusion, the advertising is an activity involving active, passive and receptively a variety of professions, occupations, events, actions and functions.
It is a form of mass communication, intended to broadcast an impersonal and paid through the media, to persuade the audience, and its goal the use of specific products or services.
It is also considered a commercial fact, the company must manage to realize about the product and sales through the most logical, efficient and economic, is a marketing tool.
Income, profit or pleasure that a product or service can provide help to define the appropriate appeal to influence a receiver chosen and specific so that buy or use it advertised.

Importance and Necessity

Due to the Enorma number of different products and services emerging every day, advertising became necessary for the public to know and like information on changes that occur in them.

The aspiration of every producer is to confuse the product with the brand, getting the consumer go to a store and ask for a cola, but a "coke" or "Pepsi", which is made possible by intensive advertising.

Commercial advertising Organization

In general, one can speak of two forms of advertising: direct and indirect
Direct mail is one that is contacted (no brokers) with the consumer, such as home visits, correspondence, commercial travelers, brochures, etc..

Indirect advertising, however, is not addressed personally to each consumer, but use the mass media to make their message to an entire sector of the community. This applies to advertising in newspapers, magazines, posters, television, radio, movies, etc..

There is also the combined advertising, and television campaigns and graphics (in newspapers and magazines) sales of new products, in brochures or letters sent home.

But the center of commercial advertising is the advertising agent or agency. Originally advertising agencies were acting as mere representatives of the press and its role was limited to the sale of space in newspapers, receiving a commission for this, but later began providing real services to advertisers, helping draft of the ads, making sketches of the illustrations, etc..

They were taking so much importance now might consider that his work ranges from the study of markets through implementation of the texts, drawings, photographs, placing ads, clothing catalogs, brochures and leaflets.

In an advertising agency there should be at least three departments:

a) implementing responsible business, which gives the general rules and orders the development of work, taking charge also the administrative aspect of the advertising company
b) research and market research
c) production, who has responsibility for the preparation of texts, drawings, sketches, etc.

Marketing

La mayoría de las personas creen que el marketing -o mercadeo, o mercadotecnia- consiste en
hacer publicidad, muchas veces de forma "poco ética", para vender un producto
indiscriminadamente a todo aquel que tenga la desgracia de ver un anuncio. La mayoría de los
profesionales del marketing y consultores de empresa suelen empezar sus discusiones sobre la
naturaleza del marketing con una cierta mueca de disgusto y una frase del estilo: "Marketing no es
solo publicidad". El marketing es uno de los grandes desconocidos del mundo de la empresa (y
lamentablemente no el único).

Si ya se tiene clara la importancia del mercado y los clientes a la hora de desarrollar un proyecto
empresarial, resultará fácil comprender el alcance del marketing -no de la publicidad- en el futuro
de la empresa. Conceptos como necesidades, deseos, mercado, demanda, producto, etc. son
fundamentales para entrar en el mundo del marketing.

Sin ánimo de dar la definición correcta de lo que es el marketing, pues ni los propios teóricos del
tema se ponen de acuerdo, podemos decir que el marketing es aquella combinación de
conocimientos y de técnicas orientadas a comprender el mercado y a influir en él.. Así pues, dentro
de la empresa, el marketing desempeña una función primordial que debe estar perfectamente
coordinada con las otras funciones, especialmente con la de producción.

Funciones del marketing
Dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar unas funciones determinadas
orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueva la empresa, identificar las
necesidades de los clientes y favorecer y desarrollar una demanda de los productos de la empresa.
Para esto, se deberán tomar decisiones que afecten al producto, a la imagen de la empresa, a los
precios, etc.


Publicidad
Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad:
• Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios
• Para un estudioso de la comunicación es un técnica de transmisión diferencial, ya que es uno de los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales
• Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten
• Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional
• Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos
• Para el gerente de comunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes
• Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios
En conclusión la publicidad es una actividad en la que interviene activa, pasiva y recéptivamente una diversidad de profesiones, ocupaciones, hechos, acciones y funciones.
Es una forma de comunicación masiva, destinada a difundir un mensaje impersonal y pagado, a través de los medios, con el fin de persuadir a la audiencia, siendo su meta el consumo de productos o servicios específicos.
También es considerado un hecho comercial, la empresa la debe manejar para hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el método más lógico, eficiente y económico, es una herramienta de comercialización.
La utilidad, el beneficio o el placer que un producto o servicio pueda aportar, permiten establecer la apelación adecuada para influir a un receptor escogido y específico con el propósito de que compre o utilice lo publicitado.
Importancia y Necesidad
Debido a la enorma cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igual que informarse sobre los cambios que se producen en ellos.
La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
Organización Comercial de la publicidad
En general, es posible hablar de dos formas de publicidad: la directa y la indirecta
La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.
La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje a todo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas, afiches, televisión, radio, cine,etc
También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o cartas a domicilio.
Pero el centro de la publicidad comercial está en el agente o agencia de publicidad. En un principio las agencias de publicidad actuaban como simples representantes de la prensa y su función se reducía a la venta de espacios en los periódicos, recibiendo una comisión por ésta, pero más tarde comenzaron a prestar verdaderos servicios a los anunciadores, colaborando en la redacción de los anuncios, realizando bosquejos de las ilustraciones, etc.
Fueron tomando tanta importancia que ahora se podría considerar que su labor comprende desde el estudio de los mercados hasta la ejecución de los textos, dibujos, fotografias, colocación de anuncios, confección de catálogos, prospectos y folletos, etc.
En una agencia de publicidad deben existir por lo menos tres departamentos:
a) de ejecución, responsable del negocio, que da las normas de carácter general y ordena el desarrollo del trabajo, teniendo a su cargo también el aspecto administrativo de la empresa de publicidad
b) De investigación y estudio de mercados
c) De producción, a cuyo cargo está la confección de textos, dibujos, bocetos, etc